ANIMAL

Carolina Bellei

Emergency home

Thu Jan 05 2005 - Sun Jan 29 2005

La obra Emergency Home ha sido especialmente diseñada para ser exhibida en la Galería Animal. Reproduce un iglú que en lengua inuit del esquimal significa: “casa de emergencia”. La construcción tiene 6 metros de diámetro por 3.02 metros de alto, y está totalmente y exclusivamente elaborada con 5.048 envases vacíos de detergente OMO. Este detergente es de un alto consumo popular por los chilenos, siendo algunos de sus eslóganes que enfatizan su propiedad blanqueadora: “El blanco de Chile” o “Blancura insuperable” que apelan a persuadir por medio de la identificación de un pueblo con el producto, por lo que su actividad publicitaria desplegada en sus innumerables megapropagandas urbanas ya es parte integrada del imaginario chileno, a pesar de ser ésta una marca internacional, y de cuya primera aparición en el mercado en septiembre de 1954 en París fue parte de un ensayo de Roland Barthes en su libro Mitologías debido a su alto contenido simbólico en sus campañas publicitarias.

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